Шаурма, дёнер или шаверма — почему название решает в Я.Картах

Оказывается она есть, и охренеть какая, особенно если ты владеешь сеткой фастфуда и хочешь продавать много этих самых шаурм… шаурмей… шаурмов?!?!

Заобщались тут с ребятками из франшизного холдинга на 500+ точек, включая сетку Сеньор Денёр. Обсуждали трафик из геосервисов — Яндекс Карт, 2ГИС и пр.

Так вот, у флагманской точки в Новосибирске вроде бы всё неплохо — выглядит она сочно, а если вбить в Яндекс «Денёр Новосибирск» или подобный запрос, именно их точка выдаётся как №1.

Вот только есть, как говорится, 1 нюанс…

В погоне за оригинальным названием и концептом, при составлении меню и наполнении карточек кто-то упустил этап простой проверки — когда заходишь в Wordstat.yandex.ru и смотришь — а что вообще ищут люди?

Так вот докладываю — в Новосибирске за месяц «Шаурма» в Яндексе ищут 15 000 раз, а «Денёр» — 1 000 раз еле как набирается.

Даже в отзывах на этот самый «Денёр» люди пишут «Спасибо, ШАУРМА была вкусной».

А если бы мы были в Питере, то конечно же люди искали бы «Шаверма» — 87 000 запросов в месяц, против 27 000 для «Шаурма» и всего-навсего 650 для «Денёр».

Чуете чем пахнет? Пахнет словом из трёх букв — SEO

Яндекс карты сегодня — это реинкарнация SEO продвижения, и они позволяют быть в самом верху ГЛАВНОЙ страницы выдачи Яндекса — выше Авито, выше контекстной рекламы и всего того говна, которым выдача была загажена.

Что для этого нужно?

1. Выявить те самые целевые и частотные запросы, которые относятся к вашим продуктам. Wordstat в помощь, занимает 15 минут на нишу.

2. Оптимизировать весь контент карточки и прайс-лист под эти запросы. Это значит — не «авторский денёр с шефской подачей», а «шаурма классическая в лаваше» в названии позиции. Авторщину оставляем в описании.

3. Дать Яндексу лёгкий пендель в виде секретных способов ускорить продвижение карточки в ТОП выдачи. Тут уже сложнее без опыта, но базовые приёмы публикуем в нашем Telegram-канале.

4. Получать клиентов стабильно, закрепившись в ТОПе выдачи и не платя за каждый клик как в таргете или контексте.

И это не только про шаурму

Эта же логика работает в любой нише, где люди обсуждают продукт разными словами:

• Стоматология: «зубной врач» vs «стоматолог» vs «дантист» — Wordstat покажет правильный
• Авторемонт: «автосервис» vs «СТО» vs «техцентр» — в каждом городе разная картинка
• Бьюти: «маникюр» vs «ноготки» vs «nail-сервис» — последний вариант практически не ищут

И таких примеров — масса. На наших проектах часто видим, что после правильной переоптимизации названий под Wordstat трафик в карточку растёт в 1.5–3 раза без какой-либо рекламы. Только за счёт правильных слов.

Что с этим делать, если узнал себя?

Хотите понять, не в заднице ли ваша карточка на Яндекс картах? Или просто оценить потенциал для геосервисов в вашей нише?

Вэлком в личку — @nikolai_ruchkin. Сделаем вам бесплатный аудит карточки за 24 часа: покажем, где зашиты неправильные слова, какие частотные запросы вы упускаете, и где можно вырасти без бюджета.

Это и есть гео-маркетинг в чистом виде — без накруток, без сжигания бюджетов в Директе, на одной грамотной работе с тем, что у вас уже есть.